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对今日头条大战腾讯的6点看法

2018-06-08 09:10 / 阅读次数:

来源:网络

2018年6月伊始,腾讯和今日头条摩擦多次后,终于不出意料的擦枪走火了。

一系列的信号都在表明,腾讯和头条大战背后有更多的参与方蓄势待发。今天分析之前我们还是先来回顾下今年以来双方互怼的几个重要时间节点吧。

3月24日晚间,腾讯先行空打一拳试探各方反应。当天部分用户微信的抖音链接,只能自己可见,好友将看不到,这一消息迅速在网上发酵。3月25日,腾讯就微信朋友圈屏蔽抖音一事回应,称这只是对链接进行了防刷屏设置,并没有屏蔽一说。

5月6日到8日,双方高层开始扳手腕。张一鸣在朋友圈先后发言“如果不随便打压封杀应用和信息流动,就是更值得尊敬的公司了。”和“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”马化腾朋友圈回应“可以理解为诽谤”和“要公证你们的太多了”。

5月18日,因认为在腾讯公司运营的“微信”客户端上,微信公众号“快微课”发布文章虚构其视频来源(备注:这里指的是2018年4月2日,微信公众号“快微课”在腾讯公司运营的“微信”客户端发布了《抖音,请放过孩子》一文),抖音短视频以名誉权侵权纠纷为由将腾讯公司诉至法院,要求其立即停止侵权,并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

5月31日,今日头条推送《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》一文,事态加速升级。

6月1日,腾讯公司正式起诉北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司(均为今日头条系公司),索赔人民币1元,并要求两家公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。

同期,阿里集团市场公关委员会主席王帅在微博中表达自己立场,表示,“这场起诉就是要让人闭嘴。依据法则就是微信法则。我挺今日头条。”

6月2日,今日头条官方表示,已经起诉腾讯,要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为,公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万元人民币的经济损失。

由此,被业界誉为和“3Q大战一个级别”的“头腾大战”,正式拉开了帷幕。

这几天我接受了几家媒体采访电话,谈了一些观点,今天总结下其中比较有代表性的几个维度的看法。

没有永远的朋友 只有永远的利益

不管是国家还是商场,有一句老话说的好“没有永远的朋友 只有永远的利益”,去年乌镇饭局上,张一鸣出现在了马化腾的饭局上,引发业界猜测,当时传闻二者多次接触,好事将近。

现在二者全面厮杀,让人唏嘘不已。很显然,从朋友到敌人的身份转变,核心的因素在于利益的侵蚀。过去两年,今日头条和抖音的崛起,一定程度上抢占了用户原本消耗在微信等产品上的时间,而“使用时长”是产品和企业重要估值的依据,腾讯家门口的流量被人抢了一部分,自然着急,要采取反制措施。有人不理解腾讯“过激”的系列动作,在我看来这其实是大自然赋予腾讯这种生物自我保护的本能而已,无需过多解读。

我不支持腾讯,但我反对今日头条

腾讯和今日头条的这番大战,有无数家公关营销机构参与进来,鼓了很多媒体尤其是自媒体的钱包。此事我拒绝了所有的合作,但并不代表我没有立场。对于腾讯和今日头条来说,都是两家拥有强大运营和技术实力的企业,他们各自有优点有缺点,撕逼如此,二者吃相难看我谁都不支持,但我明确的反对今日头条。

我为什么反对今日头条? 一句话,今日头条的成功除了已知的那些优势以外,更来自于对道德和底线的践踏。礼义廉耻,国之四维,四维不张,国乃灭亡,同样对于企业来讲“礼义廉耻”也应该是遵守的基本底线。

状告自媒体上来就打官司,是为不知礼;对昔日合作伙伴倒戈相向,是为不知义;“二跳”广告违规收取广告费,是为不知廉;推送低俗信息屡教不改,是为不知耻。四维不张,技术越强,有时候作恶越大,这才是我们应该警惕的。

官司旷日持久 不应该作为我们关注的重点

这几天大家关注最多的还是双方的官司。其实在中国互联网行业,企业之间的官司,四五个月有结果算快的,拖延三五年也很正常。腾讯和今日头条打到这个地步,官司战其实也是舆论战或者公关战的一个环节而已,不应该被我们当做重点来看:因为短期内根本看不到审判结果。

虽然我们一直讲舆论和司法应该独立,但到了今天舆论影响司法审判在中国已经不止一次的上演,比如山东辱母案和百度魏则西案等等。这一次头腾大战,双方发动了各自的资源和渠道,来举证和推送对手的系列负面,就是为了从道德、业务、司法等层面打压对手,以此来赢得至少面子上的胜利。

阿里会参战吗? 会的,但不是此次

很多人已经注意到了,腾讯和今日头条几个来回之后,突然阿里巴巴的王帅入镜抢戏。王帅是谁?通俗的讲,就是阿里系负责公关和市场的老大,他虽然通过个人微博表示“这场起诉就是要让人闭嘴。依据法则就是微信法则。我挺今日头条。”。但熟悉王帅的人都知道,王帅的发言,很多时候就是阿里巴巴的立场。

其实相比阿里,今日头条和腾讯的矛盾,只能算小巫见大巫。阿里和腾讯目前在云服务、社交网络、电子商务、互联网金融等等多个领域,直接展开竞争,并且相互抢了对方不少市场份额,比如腾讯系的微信支付和电商业务让阿里睡不着觉,阿里收购、投资了一大批企业来反制、遏制腾讯发展。

资源是有限的,有限的资源如果被两个或者某几个无限膨胀的生物来争夺的话,大战是在所难免的,这是基本的生物生存逻辑。所以我们可以预料到,真正的大战是阿里和腾讯之间所进行的,今日头条真的只是小巫见大巫。

法无禁止即可为 监管部门不会轻易出手

当年的3Q之战引起国家相关部门关注,包括工信部、公安部、国新办等国家部门已经召开了紧急的协调会议,要求双方在软件上继续兼容。最终在各方努力下,大战得以平息。

今天的头腾大战,愈演愈烈,很多人也发出疑问“有关部门会不会出来协调”?在我看来,今天是我们重新呼唤真正的市场经济回归的时代,如果不是底线和真正涉及国计民生的大问题,那么有关部门越少管理越好。我们经常讲“法无禁止即可为”,所以说这事还是让子弹飞一会,要相信市场的力量。

大战升级 没有真正的胜者和败者

可以预见,现在所谓的大战还是只是开始,远远没有达到高潮,好戏还在后头。目前腾讯不管从市值还是收入规模来看,都超过了今日头条10倍以上,但打到今天居然没有占据上风,说明了腾讯这8年来规模增大了很多倍,但口水战和公关战的能力没有进步。

但凡战争打成持久战,最终哪怕平息也不会有绝对的胜者和败者。就像当年的3Q大战一样,看起来两败俱伤甚至腾讯稍落下风,但一场大战打醒了腾讯,打出来一个开放的腾讯,长远来看腾讯也是胜者。同样这次也是如此,企业和企业依据市场规则或者利用规则漏洞来争斗,某种程度上来说也是检测规则的负荷,补足规则的短板和漏洞,长远来看未尝不是好事一件。


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